Tác phẩm Ký sự “Tự hào Phân bón Cà Mau”

Nhớ câu “Hạt ngọc mùa vàng”

“Đạm Cà Mau” đó cả làng đều tin

Vốn xuất thân từ gia đình làm nông, em hiểu được giá trị mà Công ty đã gây dựng bao năm nay, sự gần gũi, thân thuộc đi theo em suốt thời gian tuổi thơ nên nó trở thành một phần tiềm thức của nhiều người, trong đó có cả em. Và để có thể trở thành một phần của đại gia đình Phân bón Cà Mau, nó là ước mơ to lớn mà em ngày đêm ấp ủ, là hoài bão, là động lực thôi thúc em không được ngừng phấn đấu. Vui mừng thay, nay em đã trở thành một phần của Công ty mình, điều đó làm sự tự hào trong em chưa bao giờ ngưng thổn thức. Và một điều hiển nhiên tất yếu, để có thể là một thành viên trong đại gia đình mình, nó không phải là sự may mắn, mà đó là cả một quá trình cố gắng, phát triển và trưởng thành.

Trải qua 14 năm hình thành và phát triển, với vai trò “Người nuôi dưỡng” mang theo sứ mệnh phục vụ người nông dân, cung cấp nguồn dinh dưỡng đến hàng triệu cánh đồng trên khắp mọi miền đất nước ngay từ những ngày đầu thành lập, Công ty đã gặt hái được nhiều thành công nhất định, không ngừng xác lập vị thế của mình trên thị trường trong nước và quốc tế không những về công nghệ sản xuất, sản lượng tiêu thụ mà còn là những con số tài chính đáng tự hào.

Sau hơn 1 thập niên cống hiến và phụng sự nông nghiệp Việt, trải qua bao khó khăn vất vả, ngày 20/10/2020, Đạm Cà Mau chính thức đổi tên thành Phân bón Cà Mau. Việc chuyển đổi này đã chứng minh cho 1 quá trình phát triển không ngừng nghỉ không chỉ của cả tập thể CBCNV, mà còn là ở người dẫn đầu có những chính sách, chiến lược đúng đắn. Góp phần hiện thực hóa giấc mơ trở thành 1 doanh nghiệp dẫn đầu trong lĩnh vực sản xuất phân bón cả trong và ngoài nước. Là một thương hiệu quốc gia trong việc sản xuất dòng phân bón chủ lực là “Đạm Cà Mau”, không chỉ dừng lại ở đó, với mong muốn cung cấp đa dạng nguồn phân bón cho cả cây lương thực, cây ăn trái... Công ty đã tiếp tục nghiên cứu cho ra đời thành công bộ giải pháp toàn diện dành cho cây trồng với các dòng sản phẩm vượt trội như NPK, N46 Plus, Urea Bio... Điều đó đã chứng tỏ Công ty đã có những bứt phá nhất định trong việc “Thích ứng linh hoạt, đổi mới sáng tạo”.

Vốn dĩ slogan “Hạt ngọc mùa vàng” và “Đạm Cà Mau” là đã tạo được một tình cảm vô cùng to lớn mỗi khi được nghe đến, nhắc đến, nay trước sự kiện chuyển đổi thương hiện thành Phân bón Cà Mau, ngay cả bản thân em cũng có chút gì đó bỡ ngỡ, nói đúng hơn là chưa quen: chưa quen là vì gia đình em vẫn quen gọi công ty mình với thương hiệu cũ, chưa quen vì đại lý phân phối phân bón vẫn quen chào hàng bằng tên thương hiệu cũ, và chưa quen vì các bác nông dân vẫn thân thương mách nhỏ với với nhau là: “Nhờ Đạm Cà Mau mà vụ này trúng lớn hé!”... Cũng vì sự thân thuộc vốn có, nên đôi chút chưa quen với thương hiệu mới là điều không thể tránh khỏi!

Và cũng vì chút chưa quen ấy, em lại tự hỏi: Tại sao Công ty lại phải thay đổi nhận dạng thương hiệu nhỉ? Vì vốn dĩ để tạo dựng được sự thân quen cho đại chúng là cả một sự cố gắng, phấn đấu và phát triển thì mới được khẳng định trong lòng mọi người, vậy tại sao phải thay đổi sự nhận diện ấy?

Trong nhiều lần tự hỏi như vậy, em bắt đầu bắt gặp lại sự tương đồng với bản thân mình: “Cố gắng”, “Phấn đấu”, “Phát triển”... chẳng phải đằng sau những điều đó để bản thân được “Trưởng thành”, để được Công ty khẳng định khả năng, giá trị của em và em sẽ trở thành một thành viên của Công ty!

Vậy ra... Công ty cũng muốn được Trưởng thành?! Đúng vậy, Công ty cũng muốn được “Trưởng thành”! Và sự trưởng thành không dừng ở chỗ muốn được khẳng định vị trí của mình là “Đạm” mình, mà còn là sự ghi nhận ở nhiều khía cạnh khác, to lớn hơn, toàn diện hơn, chính là “Phân nón”!

Việc thay đổi nhận diện từ “Đạm” sang “Phân bón” đánh dấu sự trưởng thành to lớn đối với Công ty, là một dấu son báo hiệu Công ty bước sang một trang mới, phát triển mạnh mẽ hơn, sự phủ sóng bao quát hơn, và cũng muốn được khẳng định toàn diện hơn. Trước nay đại chúng luôn ghi nhận Công ty uy tín, chất lượng về mảng phân đạm vì thương hiệu của Công ty là “Đạm Cà Mau”, nên hình thành thói quen đại gia đình mình chỉ kinh doanh phân đạm. Nhưng thông qua sự kiện đổi tên thành “Phân bón Cà Mau”, rõ ràng Công ty muốn đại chúng biết đến mình không chỉ dừng ở sản xuất và kinh doanh mỗi phân đạm, mà còn là phân bón nói chung. Một điều khẳng định hùng hồn thấy rõ: “Chúng tôi không chỉ uy tín, chất lượng riêng mỗi phân đạm, mà còn uy tín, chất lượng ở mảng phân bón nói chung”. Điều này cho thấy, sự kiện đổi tên nhận diện thương hiệu không dừng lại ở chỗ chỉ đơn thuần là muốn làm mới mình, mà còn đánh dấu cho sự lớn mạnh, đa dạng hóa sản phẩm để mở rộng ảnh hưởng của Công ty với đại chúng. Để mọi người biết đến Công ty không chỉ là vì uy tín riêng phân đạm, mà phải là phân bón!

Hơn thế nữa, việc chuyển đổi thương hiệu còn nhằm mục đích tái khẳng định vị thế của Công ty như một chỉ dẫn địa lý. Một điều có thể dễ dàng nhận thấy, khi nhắc đến bánh pía, mọi người nghĩ ngay đến bánh pía Sóc Trăng; khi nhắc đến vải thiều, mọi người nghĩ ngay đến vải thiều Lục Ngạn... Nên Công ty định hướng rất rõ ràng, sau này nhắc đến phân bón thì điều đầu tiên xuất hiện trong đầu mọi người phải là Phân bón Cà Mau! Việc này có ý nghĩa to lớn không chỉ riêng đối với Công ty mà còn là tăng sự ảnh hưởng của địa phương vì nhắc đến “Phân bón” hay “Cà Mau” thì điều tiên quyết phải biết đến là “Phân bón Cà Mau!”

Việc tái nhận diện lại thương hiệu trong lòng đại chúng lại sau sự kiện đổi tên có lẽ cần một thời gian nhất định, vì thương hiệu cũ đã quá thân thương, quá gần gũi trong những năm qua. Tuy vậy, không có nghĩa là không được, ngoài việc quảng bá sản phẩm tại các sự kiện hay dùng quảng cáo như truyền thống vẫn thường dùng, một cách khác có thể sẽ mang đến hiệu quả đáng kể, đó chính là truyền miệng, và dù là ai, thì chỉ cần mỗi người trong Công ty mình để tâm một tí, chia sẻ với gia đình và đại lý một tí, một lần không được thì hai lần, ba lần, “mưa dầm thấm đất”, một người nói cho mười người, mười người nói cho trăm người, trăm người sẽ nói đến cho ngàn người... rồi sự nhận diện sẽ trở nên thân thuộc và gần gũi giống như ngày nào vốn có của nó!

Như vậy, việc chuyển đổi nhận diện thương hiệu thành Phân bón Cà Mau lần này nhằm mở rộng tầm ảnh hưởng của Công ty với đại chúng, nhằm khẳng định và mở rộng sự nhận diện của Công ty không chỉ dừng lại ở “Đạm” mà phải là “Phân bón”, bên cạnh đó tái định vị lại thương hiệu như một chỉ dẫn địa lý để địa phương và Công ty cùng đạt được vị thế cao trong lòng đại chúng là “Phân bón Cà Mau”. Việc tái nhận diện thương hiệu không chỉ dừng lại ở quảng bá, quảng cáo sản phẩm mà còn nên là sự chung sức của các thành viên trong Công ty. Một thành viên nên là một kênh thông tin để nhận diện thương hiệu, vì thương hiệu được nhận diện tốt, thì tự bản thân mỗi người là thành viên trong Công ty cũng là đang khẳng định sự tự hào của mình với đại gia đình này!

Giờ là “Phân bón Cà Mau”

Hạt ngọc thêm nặng gạo bao đầy nhà

Huỳnh Phương Vân

Mã tác phẩm: 16-KS-HPV-0001